TikTok sustabdys reklamas sausio 19 d., tačiau duomenys išliks pasiekiami

„TikTok“ reklamos pauzė, kuri įsigalios sausio 19 d., sukėlė nemažai diskusijų tarp reklamos pasaulio atstovų. Šis sprendimas susijęs su neaiškia „TikTok“ ateitimi JAV, o galutinis sprendimas dėl platformos likimo gali paaiškėti jau penktadienį, kai Aukščiausiasis Teismas gali paskelbti savo nuomonę.

„TikTok“ informavo reklamdavius, kad sausio 19 d. automatiškai sustabdys JAV reklamos kampanijas. Nepaisant to, reklamdaviai galės pasiekti istorinius duomenis, kampanijų veiklos ataskaitas ir kūrybinį turtą. Kaip teigė Shuree Jones, mokamos socialinės ir įtakos medijos grupės direktorė iš „Rain the Growth Agency“, reklamdaviai galės rankiniu būdu atnaujinti kampanijas be duomenų praradimo, jei draudimas bus atidėtas.

Du kiti agentūrų vadovai, norėję likti anonimiški, patvirtino, kad reklamdaviai vis tiek galės naudotis „TikTok Ads Manager“ ir eksportuoti istorinius duomenis. JAV žiniasklaidos pirkėjai galės toliau pirkti inventorių tarptautiniu mastu. „TikTok“ taip pat užtikrino reklamdavius, kad bus grąžintas užsakytas inventorius.

Vis dėlto, jei „TikTok“ būtų uždraustas, tai galėtų reikšti didžiulius pokyčius reklamos rinkoje. „EMARKETER“ duomenimis, 2024 m. „TikTok“ JAV reklamos pajamos sieks 12,34 mlrd. dolerių. Jei platforma būtų uždrausta, manoma, kad „Instagram“ ir „Facebook“ galėtų užimti atitinkamai 22,8% ir 17,1% „TikTok“ reklamos išlaidų, o „YouTube“ – apie 10%.

Tuo tarpu kai kurie reklamdaviai jau pradėjo perkelti biudžetus į „YouTube“ ir „Instagram“, tikėdamiesi draudimo. Galutinis sprendimas dėl „TikTok“ likimo gali turėti didelę įtaką tiesioginio vartotojo prekės ženklams, kurie remiasi „TikTok Shop“ atradimais ir pardavimais. Dabar jie ieško alternatyvių kanalų, kad išlaikytų savo pozicijas rinkoje.

Ši situacija atveria naujas galimybes konkurentams ir skatina reklamos specialistus būti kūrybingais bei prisitaikyti prie besikeičiančios aplinkos. Belieka laukti, koks bus galutinis sprendimas, kuris gali nulemti „TikTok“ ateitį JAV.