SNL50: Prekinio Ženklo Galia, Kuri Privertė Juoktis Visą Pasaulį

„Gyvai iš Niujorko“ – tai ne tik legendinė frazė, bet ir puikus prekinio ženklo galios įrodymas per SNL50 jubiliejų. NBCUniversal surengė įspūdingą šventę, kurioje dalyvavo tokios muzikos žvaigždės kaip Bad Bunny ir Sabrina Carpenter, buvę aktoriai Tina Fey ir Amy Poehler bei mėgstami vedėjai Tom Hanks ir Emma Stone. Visi jie susirinko į „Saturday Night Live“ namus, Studio 8H, kad dalyvautų ir stebėtų šį istorinį šou.

SNL50 šventės metu prekiniai ženklai tapo neatsiejama patirties dalimi. Sari Feinberg, NBCUniversal rinkodaros ir prekės ženklo partnerystės vyresnioji viceprezidentė, pažymėjo, kad kompanija dirbo su reklamuotojais dvejus metus iki didžiojo renginio. Tarp rėmėjų buvo tokios įmonės kaip Capital One, Allstate, T-Mobile, Volkswagen of America, L’Oreal Groupe’s Maybelline NY ir CeraVe.

„Ieškojome partnerių, kurie būtų puikiai suderinti su šou, bet galėtų pakelti santykius aukščiau už tradicinius formatus“, – sakė Feinberg. „Prekiniai ženklai, kurie nenorėjo tik kurti turinį – jie tikrai įsitraukė iš vartotojų perspektyvos, turėdami humoro jausmą ir pasitikėjimą, kad galėtų dirbti su SNL komediniu būdu.“

SNL ir partneriai sukūrė individualius reklaminius klipus su SNL talentais. Pavyzdžiui, Volkswagen debiutavo naują klipą, kuriame buvo naujai interpretuota klasikinė „Californians“ scena su Fred Armisen, Bill Hader ir Kristen Wiig. Šios kampanijos stipriai padėjo kurti laukimo jausmą iki SNL50, pasirodydamos NBCUniversal tinklo eteryje, socialiniuose tinkluose ir kitose platformose.

Be įprastų reklaminių klipų, partnerystės suteikė žiūrovams naujų būdų pažinti SNL50 per specialų užkulisių turinį. NBCUniversal dirbo glaudžiai su talentais, kad jie dalintųsi turiniu savo socialiniuose kanaluose prieš didžiąją naktį.

„Dabartiniai ir buvę SNL nariai drąsiai dalyvavo šiose kampanijose, kad pasiektų savo gerbėjus per šiuos prekinius ženklus“, – sakė Feinberg. „Norime užtikrinti, kad tai būtų daroma protingai ir kūrybingai.“

Prekiniai ženklai organizavo įvairias veiklas per savaitgalį, siekdami toliau didinti susidomėjimą. Pavyzdžiui, „Maybelline“ surengė specialią poilsio zoną ant raudonojo kilimo, o Volkswagen atvežė ID. Buzz, kuris pristatė dalyvius į vietą. T-Mobile surengė renginį savo Times Square vietoje, kurioje Kenan Thompson ir Marcello Hernández susitiko su gerbėjais. Capital One organizavo du renginius, kurių metu buvo siūlomi specialūs gėrimai ir nuotraukų galimybės su Ana Gasteyer ir Molly Shannon.

Mark Marshall, NBCUniversal pasaulinės reklamos ir partnerystės skyriaus pirmininkas, pabrėžė, kad partneriai turėjo „atsipalaiduoti“ ir pritaikyti savo prekės ženklus prie SNL tonacijos. Feinberg papildė, kad partneriai galėjo pritaikyti savo rėmimus taip, kad tai būtų naudinga tiek jiems, tiek šou.

Ši partnerystė suformavo tikrą prekinio ženklo jėgą, kuri ne tik sugebėjo priversti juoktis visą pasaulį, bet ir parodė, kaip kūrybiškumas ir drąsa gali sukurti nepamirštamą įspūdį. Tai buvo tikra prekinio ženklo šventė, kuri įrodė, kad humoras ir verslas gali eiti koja kojon.

Source: The Brand Power Behind SNL50 Was No Laughing Matter