Doordash prisijungia prie šokių reklamos trendo su kinematografiškai keistu posūkiu

Reklamos kūrybiškumas visada buvo svarbus aspektas, tačiau DoorDash Kanada nusprendė pakelti kartelę, įžengiant į šokių reklamos tendenciją su naujuoju kampanijos posūkiu – „kinematografiškai keistu“. Ši nauja kampanija, pavadinta „Your Door to More“, pristatyta bendradarbiaujant su nepriklausoma agentūra Hard Work Club, pasiekia žiūrovus su neįprasta filmine kokybe ir šokio elementais.

Socialinė žiniasklaida nuolat keičiasi, todėl svarbu prisitaikyti prie naujų tendencijų ir technologijų. Štai kodėl Social Media Week renginys Niujorke kviečia susirinkti brandų profesionalus ir turinio kūrėjus, kad galėtų dalintis patirtimi ir idėjomis.

Duris atveriantis kampanijos kūrinys – 60 sekundžių trukmės reklama, kuri žiūrovus džiugina šokio judesiais, nuskambančiais pagal 1966 metų klasikinį kūrinį „The Hamburger Song“ atliktą Bobby Moore & the Rhythm Aces. Ši reklama akcentuoja įvairius prekių tipus, kuriuos galima įsigyti per paslaugą: nuo vaistų sergantiems iki pietų alkaniems biuro darbuotojams ir užkandžių vėlyvo vakaro susibūrimams.

Kiekvienas kampanijos scenarijus taip pat tapo atskirais 30 sekundžių vaizdo klipais, todėl žiūrovai gali mėgautis „Jūsų Durys į Geresnę Savijautą“, „Jūsų Durys į Pietų Pertrauką“ ir kitais šokio epizodais atskirai.

Daugelis prekių ženklų, tokių kaip Gap ar Apple, kuria savo šokio reklamas. Tačiau DoorDash reklamoje režisierius Nick Ball siekė „netobulumo ir nuoširdumo“ vietoj glotnumo ir šaunumo. Kaip jis pasakoja ADWEEK, vaizdas turėjo būti ne per daug poliruotas, o vietoj to turėti „grūdėtą tekstūrą ir sustiprintą realybę“.

Šokio choreografija, kurią kūrė Emmy laureatas Ryan Heffington, suteikia kampanijai ypatingo žavesio. Heffington retai dirba su reklama, tačiau jo darbai visada išskirtiniai, kaip ir šis – su neįprastu siužetu ir įsimintinais judesiais.

„Your Door to More“ kampanija, turinti aiškų kanadietišką atspalvį, siekia parodyti, kad prašyti pagalbos nėra silpnumas, o galingas judesys. Pasak DoorDash Kanados prekės ženklo vadovės Heather Cameron, tai skatina kanadiečius suprasti, kad pagalba gali palengvinti jų kasdienybę.

Apibendrinant, ši kampanija ne tik žavi vizualiniais elementais ir šokio energija, bet ir suteikia DoorDash prekės ženklui išskirtinį balsą ir įvaizdį. Tai ne tik reklama, o tikras kinematografinis kūrinys, kuris sugeba užkariauti žiūrovų širdis.

Source: Doordash Jumps on the Dance Ad Trend, but Makes it ‘Cinematically Weird’